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團購網站的未來：去團購化、往O2O平臺發展

2017-11-08 13:21 來源：如需轉載，請注明www.gdog.tw 作者：夢夢

[導語]：去年四季度，在Groupon發布三季度財報時宣稱將轉型電商平臺，這也就意味著Groupon的主營業務方向將要做出極大的調整。作為團購行業鼻祖的Groupon轉型，預示著團購模式的未來前景堪憂，這一消息所產生的蝴蝶效應正在中國團購市場迅速蔓延，巧合是的，較早開始轉型電商平臺的窩窩商城（窩窩團）已于今日向SEC提交了IPO申請，一旦成功，窩窩將成為中國生活服務電商行業第一股，也是2015年開年中概股第一股。

Groupon明確轉型 或促進中國團購轉型提速 
 
作為一家標志性的美國上市公司，Groupon的一舉一動始終牽動著中國團購市場的發展走向，尤其對于團購企業來講，意味著賴以生存的“團購概念”破滅，若想尋求新一輪融資或赴美上市，就不得不加快轉型腳步。因為輿論唱衰團購的聲音只會越來越大，整體市場環境被看衰的話，不利于企業成長。 
　　 
其實，中國團購市場與美國有高度的一致性，就算沒有Groupon轉型的消息，中國的各大團購公司也都已在明里暗里的“去團購化”，只是如今在Groupon消息的刺激下，中國團購市場的轉型將會提速。 
　　 
美團積極拓展單線業務 褪去團購外衣用意明顯 
 
近期美團風波不斷，而引發這些風波的起因恰是從美團的業務線擴張而起。去年以來，雖然團購市場仍然暗流涌動，點評獲得騰訊投資，百度全資收購糯米，這兩大事件讓團購市場的格局出現新的可能，不過，經過一年時間的競爭，團購市場格局整體較為平穩。 
　　 
事實已經表明，美團的市場份額很難再出現更大的提升，所以當務之急已不是再去與其他競品爭奪團購份額的問題，而是要將“強勢”業務和“潛力”業務做的更強。所以我們看到美團此前將強勢的電影業務獨立出來做成貓眼電影，并取得了可觀的成績，而近期又在重金砸向極具“潛力”的外賣業務。 
　　 
近日，有媒體報道稱美團正在招聘旅游業人才，這被視為美團將正式殺向OTA市場。此前，美團宣稱酒店業務已成業內第一也引起過不小的風波，眾多OTA企業對此不滿，如今美團暗中拓展旅游業務，看來是打算正式參戰OTA市場競爭。 
　　 
從電影到外賣，再到OTA，美團正依托團購來孵化其他垂直業務，而各項垂直業務的崛起將反過來稀釋美團的團購屬性。美團在用實際行動來褪去團購外衣。當團購概念已失去輿論和資本的寵幸時，美團去團購化的進度就必須要提速，“去團購化”是美團上市前的必修課。 
　　 
窩窩商城要做成服務業的天貓 
 
要說從團購轉型電商平臺的話，國內窩窩團是最先開始實施的，甚至要比Groupon還早兩年時間。2012年千團大戰時，窩窩團在未得到輿論重視的情況下異軍突起，一躍殺入到市場前三，而正當輿論對窩窩團的團購業務寄予厚望時，其卻開始將精力放入平臺業務上。 
　　 
如今，轉型更為積極的窩窩已與美團等有了明顯區別，其主營業務已轉為幫助商家建立網上店鋪，實現網上直銷、會員管理、品牌展示、動態促銷等多元網上營銷需求。現在的窩窩更樂意被類比為生活服務業的“天貓”，并早已更名為“窩窩商城”，團購成為其為平臺商家提供促銷的子業務。 
　　 
2012年正直團購處于如日中天的上升期，窩窩團的轉型讓很多人為之不解，而兩年之后，活著的團購網站都開啟了轉型步伐。如今看來，徐茂棟是有遠見的，很早就預料到了團購模式并不適合長遠發展，經過兩年時間的積累，窩窩已完成從“團”到“商城”的轉型，招股書顯示其三個核心產品為：窩窩商城、移動客戶端、窩窩電子商務操作系統 ，可見團購已不再是窩窩的主要業務。 
　　 
有得必有失，反過來看，徐茂棟太早預料到團購行業的未來走勢也使得窩窩團錯過了團購的紅利期，不過，若當初窩窩執著于團購業的話，沒準今天也會和拉手、滿座、高朋等是同樣的結果。按照徐茂棟的說法，其當年更想直接做生活服務消費平臺，只是那時團購概念更受到的重視，所以選擇以此切入，而在獲得成功后就迅速轉型到平臺模式。 
　　 
“誤入”團購行業的大眾點評 迎來回歸“主場”的好時機 
 
在團購未出現之前，大眾點評一直不溫不火的孤傲著發展，突然之間團購出現了，一下子多出了無數個競爭對手。團購的火爆也讓大眾點評深陷其中，不過，總體結果是好的，大眾點評在激烈的團購競爭中脫穎而出，成為贏家之一。 
　　 
如今，團購概念式微，團購網站紛紛轉向O2O平臺，而大眾點評多年來在生活服務“信息”和“口碑”上的積累有助于其“去團購化”轉型。2015年，在“團購”向“平臺”進化的過程中，或許會為大眾點評帶來“主場”優勢。 
　　 
百度影業在即 糯米也已開始行動了 
 
近日，有消息稱百度將成立電影業務部，對外將稱“百度影業”，該部門原班人馬來自收購而來的糯米團購，目前正在招兵買馬，未來將專注于垂直O2O領域的電影在線選座和購票業務，以及參與影視投資等。 
　　 
不難發現，百度影業將要做的正是美團貓眼電影正在做的，此舉與美團直接競爭的用意明顯。另外，百度也已推出了獨立的外賣業務，在這一領域又與美團狹路相逢。百度最強業務來自于搜索，而其基于移動搜索推出的“直達號”功能更是針對O2O市場而來。 
　　 
無論是“百度外賣”，還是“百度影業”，亦或是“百度直達號”都未主打糯米旗號，可見百度對O2O業務去團購化的用意明顯。 
　　 
團購2015：去團購化，爭做O2O平臺 
 
經過5年時間的大浪淘沙之后，團購行業已進入成熟期，而成熟的結果是各大團購網站都不想再專注于團購服務了。從2014年下半年開始，各大團購網站都釋放出弱化團購轉型O2O生活服務消費平臺的傾向，而且這一傾向正在隨著時間的推移越來越明顯，進入2015年“去團購化”將會成為團購行業的發展主題。

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